【恒洁卫浴】网络时代卫浴品牌的央视情结

    网络时代卫浴品牌的央视情结

中华卫浴网讯 近年，一线卫浴品牌抢滩登陆央视广告，已然形成了新型推广策略。8月惠达卫浴“变频的，更好的”智能马桶广告亮相央视，以期借力央视来提升国内及国际品牌知名度。

据悉，卫浴企业与央视签约合作已经不是新奇事件，众多卫浴品牌更是轻车熟路。

众多一线卫浴品牌抢滩登陆央视

2014年国庆黄金周，英皇卫浴广告宣传片在国庆特别节目中播出，聚焦了全国观众的目光，进一步提升了品牌的地位与影响力。

在2014年11月18日举行的中央电视台2015年黄金资源广告招标会上，九牧以近2亿元拿下《新闻联播》后标版组合10秒广告中的三个单元，成为卫浴企业登陆央视黄金时段的标版企业。

箭牌卫浴2015年2月18日至3月5日，由郎朗担旗的箭牌卫浴广告宣传片在央视6套电影频道播出，其时正值2015米兰世博会开幕前两个月，而箭牌卫浴是当年米兰世博会中国国家馆唯一指定卫浴品牌，因此广告对箭牌卫浴的品牌知名度起到很好的推动作用。

恒洁卫浴2015年2月，恒洁卫浴投入2千万与央视13套《东方时空》节目展开战略合作，同年7月再斥资千万增投央视，在央视3大精品栏目播放第四代智能座便器广告。2016年3月至5月期间，恒洁卫浴再斥巨资，在央视财经频道《经济信息联播》节目播出时间插入第四代智能坐便器电视广告。

网络时代 卫浴企业的央视情结

近10年，全球正在急速互联网化。数据显示，截至2016年6月，中国网民规模已达7.10亿，互联网普及率为51.7%。在这10年间，互联网改变了人们的生活方式，为人们的交流活动带来诸多便利。互联网甚至改变了人们的“存在”本身，人们需透过它以及基于它的众多工具，来确保自己未曾被遗忘。

企业同样渴望不被遗忘。为了配合互联网对人们生活方式的急速渗透，触网是企业进行品牌及产品营销的指定动作，原因是互联网营销投入成本低，操作便捷，又能直接接触目标用户，因此大有颠覆传统广告的势头。

翻看央视近年广告位置的招标情况也可发现，央视黄金时段广告招标预售总额逐年减少，少到央视已经不想再公开。公开资料显示，央视对这一数字仅公布至2013年，当年招标总额为159亿。而据粗略估计，2014年这一数字大幅缩水至80亿元。（中华卫浴网）

青睐央视 情有独钟缘起何处

那么，在互联网覆盖率如此之高、电视广告吸引力严重下降的情况下，卫浴品牌为何还青睐央视?

1、企业实力的证明

央视各频道节目，尤其是黄金时段广告位价格高昂，非小型企业可以承受。其中《新闻联播》标版组合10秒广告的吸金能力最强，如在2014年央视黄金资源广告招标会上，该节目标版组合10秒广告和标版组合5秒广告，就总共卖了41亿元，占当天招标会公开招标总额的一半。

若非拥有足够资金基础和实力，恐怕难以承受如此高昂的费用，因此，对企业来说，登陆央视可以说是一种荣耀，就像恒洁卫浴去年发文告示消费者其登陆央视时所说：“在央视打广告就是与央视这个品牌的战略合作，这种合作本身就是实力的标志。”而本文开头提到的惠达卫浴，也是看中央视的全球影响力从而选择合作。

2、更有针对性

央视节目种类丰富，不少节目都拥有特定观众群。如财经频道《经济信息联播》就针对财经界人士，这类人群有一定经济能力，品味较高，能进行高阶消费。而恒洁于2016年3月在该节目档期播出的广告，当中主要产品第四代智能马桶的目标消费者亦较为高端，和《经济信息联播》 的目标观众有所重叠。

3、登陆央视有“赠品”

购买央视广告位，其实还能获得“赠品”。先不说“强势登陆央视”本身对品牌美誉度的影响力，单就“登陆”事件本身，也有相当的经营和宣传价值。例如，维可陶卫浴就在2015年在cctv2、cctv7滚动播出广告，虽然其宣传声势无论如何也不及九牧、恒洁等，但它就在互联网上发文宣传此事，最终还是能收获到一定美誉度。

互联网时代，新媒体快速发展，信息传播方式日新月异。卫浴企业选择央视作为传播推广途径之一，不仅仅是希望借力央视的品牌和口碑为企业信誉背书，也是其坚守本心的良好展示。品牌营销推广任重道远，实力和美誉的经营也不能懈怠。虽然，卫浴企业登陆央视，确实有助于提升品牌知名度，但是不能盲目效仿，望后来者慎重权衡再做定夺。

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