【恒洁卫浴】恒洁卫浴为什么要换logo？

    恒洁卫浴为什么要换logo？

距离恒洁卫浴升级品牌形象，更换品牌logo已经过去三个多月。沿用多年的恒洁卫浴经典旧标将逐步告别它主导的时代，新版蓝色调logo将成为恒洁卫浴的新标志，而原有口号“中国卫浴，恒洁品质”也被新的“恒于心，专于质”取代。新logo 采用深蓝色，在字体及设计上也进行了改动，整体看上去更加简约和易识别，也显得更时尚大气。

结合恒洁卫浴近两年在产能扩张、人事调整、智能卫浴、终端布局等方面的动作，此番品牌升级，让外界颇为关注。有说是恒洁巨变、也有人揣摩平时一向低调的恒洁为何突然高调，甚至分析恒洁此番调整的得与失。对于坊间的种种猜测，恒洁自己更愿意用“水到渠成”回应。

恒洁换标，是巨变还是水到渠成？

恒洁此前的绿色标志从恒洁成立一直沿用至今，虽然有过细微的调整，但总体变化不大，“中国卫浴、恒洁品质”的广告语更是朗朗上口，深入人心。为什么到了2017年，恒洁要将使用十多年的品牌标识连同广告语一同换掉？外界的猜测始终是猜测，恒洁本身的回答才是正确答案。

“我的理解是品牌就像一个人的生命一样，要与时俱进。恒洁的发展其实已经经历了几个阶段的品牌logo变化。从最早的拼音加汉语，到后面的图形加汉语，到今天的英文加汉语，这几个阶段，都是随着我们企业的发展和战略不断进行调整的。而且恒洁将来要往高端、国际化的方向发展，就一定要按照高端和国际化品牌的标准走，不断与时俱进。”这是恒洁卫浴董事长谢伟藩对于恒洁升级品牌标识的正式回答。

“与时俱进、战略调整、高端、国际化”，从谢伟藩的回答的这些关键词中，显然可以看到恒洁此番的调整是上述所说的四个细分原因中的前两个。事实上，这些年更换品牌标识的卫浴企业不止恒洁卫浴一家，九牧卫浴更换过标识，箭牌卫浴更换过标识，一些只做生产的企业也更换过标识，甚至有的企业几年中更换了多次品牌logo。

为什么恒洁更换品牌标识会引起这么大的关注，甚至被认为是巨变？从我的角度来看，主要原因有两个。一是恒洁过去的发展太稳定太低调，这家专注于卫浴领域的企业，从上到下，从里到外，都在埋头干自己的事情，走得轰轰烈烈却又悄无声息。二是近几年恒洁的发展实在“太快”，无论是市场占有率还是市场口碑，都让人感到恒洁无处不在，让人尤为关注它的一举一动。

更换logo，恒洁要干什么？

升级品牌logo，透露出这家中国知名的卫浴企业接下来在战略上有哪些调整？

“与时俱进、战略调整、高端、国际化”。恒洁卫浴董事长谢伟藩已经对所有关心恒洁卫浴的人做出了回答。那么，恒洁将如何走向高端和国际化？

与大多数企业“战略转型，标识先行”不同的是，作风保守的恒洁是“战略转型，标识后行”，在正式对外公布品牌升级、更换logo之前，恒洁围绕着战略升级已经做了一系列的调整，包括引入国际化背景的管理团队、控股国内最好的专业智能卫浴、在上海成立新营销中心等。用他们自己的话总结就是：

“在过去的一年，恒洁面向未来，组建了具有国际化背景的管理团队，构建了专业化的管理体系。恒洁零售渠道管理进一步深化，工程、家装、电商等营销渠道加速扩展。恒洁智能等产品实力大大加强，在业内首开智能坐便器6年质保先河，引领行业风向。终端门店形象进一步提升，为消费者提供良好的购物体验。基于这些努力，恒洁在2016年度继续保持高速增长。”

过去恒洁一系列的动作，无论是节水中国行、控股深圳博电，还是在上海成立新的营销中心，都是其战略升级的一部分。以低调著称的恒洁卫浴，很少会有“大动作”，但其对市场的把握和对企业战略的每一次调整却总能恰到好处，踩点之准，让人惊讶。

以恒洁一贯的作风，它的这次新的战略调整，一定是有备而来，而参考恒洁过往的战略调整，这次新的调整，也一定会将恒洁的发展推到新的高度。

对于企业更换品牌标识，升级战略，有一段话说得很好：在这个时代里，有巨头陨落者，有后来居上者，有持续跟进者，有力不从心者。没有永远的巨头，也没有永远的老大。物竞天择，适者生存的法则依然默默而又决定性地存在着。而所有的变革都是为了更好地生存和发展。

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